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時間︰2024年06月05日 14:16:12 中財網
  智通財經獲悉,鑽石巨頭戴比爾斯(De Beers)在1948年創造出聞名的口號“鑽石恆久遠”,給人的印象是安全和浪漫。但並不是所有的情懷都經得起時間的考驗。越來越多的消費者拋棄了這種寶石,轉而選擇實驗室培育的同類寶石、黃金和其他有色寶石。

  戴比爾斯最大的股東英美資源集團在拒絕了必和必拓(BHP.US)的收購要約後,該公司計劃在重組業務時剝離戴比爾斯品牌。英美資源集團首席執行官Duncan Wanblad告訴名媒體,出售戴比爾斯將是該公司徹底重組中“最難的部分”。

  獨立鑽石行業分析師Paul Zimnisky表示:“盡管戴比爾斯在英美資源集團的領導下留下了強大的遺產,但鑽石行業已經不再真正適應了。”他表示:“英美資源集團最終將按照股東的意願行事,他們似乎希望將重點放在支持綠色基礎設施建設的的長期戰略上,比如銅”。

  鑽石需求減少
  隨著鑽石在關鍵消費市場中國的吸引力逐漸減弱,對鑽石的需求也在下降。市場研究公司Daxue Consulting表示,結婚率的下降,以及對黃金和實驗室培育的寶石的日益流行,都壓低了中國對鑽石的需求。疫情限制的結束也使消費者將支出轉向旅行體驗,而不是鑽石產品。Zimnisky的鑽石原石指數顯示,今年迄今為止,鑽石價格已下跌5.7%,較2022年的歷史高點下跌逾30%。

  戴比爾斯曾經壟斷了鑽石市場,但其份額已經下降。媒體援引消息人士的話說,經濟狀況導致該公司在今年年初將價格下調了10%。英美資源集團公關主管Marcelo Esquivel告訴媒體︰“去年對(鑽石)行業來說是一個更加艱難的時期,因為經濟挑戰、疫情後的休戰以及實驗室種植鑽石供應的增長都影響了需求狀況。”

  高級珠寶電子商務公司Angara的創始人兼首席執行官Ankur Daga表示,對實驗室培育鑽石的偏好也在壓低天然鑽石的價格方面發揮了關鍵作用。Daga指出,核心問題是實驗室培育鑽石的快速增長。Daga補充說,在全球第二大鑽石消費國美國,今年一半的訂婚戒指寶石將是人造的,高于2018年的2%。

  實驗室培育的鑽石比天然鑽石便宜85%,是在極端壓力和高溫的受控環境下制造的。這個過程重現了天然鑽石是如何在地幔深處鍛造的。Zimnisky提供的數據顯示,實驗室培育的鑽石銷售額從2017年僅佔全球鑽石珠寶市場的2%,飆升至2023年的18.4%。

  此外,Daga指出,購買鑽石作為投資的理由已經減少。他解釋說,在過去的50年里,鑽石被視為一種資產和通脹對沖工具。但隨著價格暴跌,這種投資理由已基本消失。

  一個“陷入困境”的行業
  Daga表示,鑽石行業陷入了困境;並補充說,他認為天然鑽石的價格在未來12個月內可能會再下跌15%-20%。

  不過,有些人更更為樂觀。專業鑽石咨詢公司Gemdax聯合創始人Anish Aggarwal表示︰“毫無疑問,鑽石行業存在一些挑戰,但這些挑戰並非無法解決。”

  Aggarwal指出,鑽石是可自由支配的產品,這是一個“創造需求”的例子,就像高端手表和手袋等其他奢侈品領域的情況一樣。Aggarwal表示︰“這個行業已經有近20年沒有進行大規模的品類營銷了。我們看到了這一事件的後果。”他並補充說,鑽石行業將需要努力重新點燃中國消費者的需求。

  Aggarwal補充說,這需要一個有凝聚力的營銷方法。同樣,Zimnisky也表示,有意義的行業營銷可能會徹底改變鑽石市場。就在最近,全球最大的珠寶零售商Signet Jewelers宣布與戴比爾斯進行營銷合作,以推動對天然鑽石的需求。Signet預計未來三年的業務將增長25%。

  英美資源集團的Esquivel還指出,更高的參與度和不斷攀升的可支配收入將有助于緩解市場上的挑戰。Zimnisky說︰“這是世界上最大的鑽石礦商和世界上最大的鑽石零售商的合作,所以這是重要的,可以真正推動整個行業的發展。”
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